【宅秘】“懶人經(jīng)濟(jì)”、“利己”能造就多大的市場(chǎng)，可以從清潔電器行業(yè)的發(fā)展窺見。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)的顯示，最近十年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從2012年29億元增長(zhǎng)到2022年的348億元，十年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國(guó)家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(zhǎng)率。
而在看得見的時(shí)代紅利面前，近年來清潔電器賽道的業(yè)態(tài)創(chuàng)新也是令人目不暇接。別的不說，就以掃地機(jī)器人為例，為了“解放雙手”解決地面清潔，品牌們不僅在算法、吸力上進(jìn)行探索，還在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，圓形、方形、集成拖布、機(jī)械臂……
在掃地機(jī)器人火熱的同時(shí)，需要注意的是家庭清潔中仍存在未被滿足的細(xì)分需求，也讓行業(yè)中涌現(xiàn)出了一些火爆的新興品類，比如洗地機(jī)，這也意味著為了讓家庭清潔更便捷，行業(yè)也開始朝著細(xì)分化、多元化方向發(fā)展。
家庭清潔新潮流，布藝清洗機(jī)帶來機(jī)遇
現(xiàn)在的家庭清潔的趨勢(shì)是智能化、便捷化。尤其是以年輕人為主的消費(fèi)群體中，由于空閑時(shí)間并不算多，所以更傾向于將時(shí)間利用在興趣培養(yǎng)而非家庭清潔上，這使得他們?cè)絹碓侥芙邮苤悄芮鍧嶋娖鳟a(chǎn)品。
過去一段時(shí)間里，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的快速爆火，也是其給用戶提供了便捷的家庭清潔方式。更為重要的是，這種方式的家居清潔，培養(yǎng)了用戶的行為方式，隨著生活品質(zhì)的持續(xù)提升而不斷分化，當(dāng)下的產(chǎn)品明顯已無法滿足家庭清潔多樣化的需求，典型痛點(diǎn)莫過于地毯、沙發(fā)、床簾等區(qū)域的清潔問題，因此布藝清洗機(jī)成為了用戶更為關(guān)注的產(chǎn)品。
根據(jù)《2023清潔電器用戶消費(fèi)及體驗(yàn)調(diào)研報(bào)告》顯示，31.5%的受訪者表示對(duì)地毯清潔問題較為關(guān)注，對(duì)沙發(fā)和布藝家具的清潔需求也在不斷提升，26.8%的受訪者比較關(guān)注該需求。并且，洗地機(jī)現(xiàn)有用戶想要再購(gòu)買一臺(tái)布藝清洗機(jī)的比例達(dá)到34%。
布藝清洗機(jī)的出現(xiàn)，讓過去需要拆卸清洗費(fèi)時(shí)費(fèi)力的布藝家居制品可以輕松實(shí)現(xiàn)清潔。并且作為家用清潔類電器的一員，它的功能和形態(tài)介于洗衣機(jī)和吸塵器之間，也解決了這兩類產(chǎn)品在家庭清潔時(shí)未能觸及的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。
不難發(fā)現(xiàn)，布藝清洗機(jī)興起的背后，同樣得益于“懶人經(jīng)濟(jì)“、”“利己”消費(fèi)的崛起。布藝清潔、濕清潔、局部清潔、便捷可移動(dòng)等是布藝清洗機(jī)身上的顯著標(biāo)簽，是對(duì)現(xiàn)有家居清潔場(chǎng)景的補(bǔ)強(qiáng)，這也讓它成為清潔電器市場(chǎng)正在興起的新品類。
品牌爭(zhēng)相布局，市場(chǎng)日漸紅火
如今，中國(guó)布藝清洗機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)匯聚了數(shù)量可觀的知名品牌，不僅有必勝、松下、卡赫等外資品牌，東菱、美的、德爾瑪、添可、蘇泊爾、海爾等本土品牌也在積極布局。當(dāng)下從京東商城以“布藝清洗機(jī)”為關(guān)鍵詞搜索，在售品商品超過1.9萬(wàn)件，品牌數(shù)量超過150個(gè)。
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從數(shù)據(jù)上來看則更為直觀，根據(jù)此前奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)布藝清洗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模突破3億元。從全球市場(chǎng)來看更為明顯，據(jù)GIR (Global Info Research)調(diào)研，按收入計(jì)，2022年全球布藝清洗機(jī)收入大約690.2百萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)2029年達(dá)到1043.7百萬(wàn)美元，2023至2029期間，年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為 6.1%。
不過就目前來看，布藝清洗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模還遠(yuǎn)不及掃地機(jī)器人、洗地機(jī)。因而，筆者認(rèn)為未來布藝清洗機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，則更有賴于產(chǎn)品清潔效果、易用性等方面的進(jìn)一步提升，又或者在功能性上做出進(jìn)一步嘗試，加入祛異味等功能。
必勝用專業(yè)性推動(dòng)品類發(fā)展
當(dāng)然，任何一個(gè)行業(yè)快速發(fā)展，都離不開龍頭行業(yè)的引領(lǐng)，以領(lǐng)先的技術(shù)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。尤其是智能清潔行業(yè)，這個(gè)行業(yè)產(chǎn)品能力的強(qiáng)弱，消費(fèi)者在使用后能直接得到反饋，因而一旦產(chǎn)品存在缺陷，很可能會(huì)逐漸打消消費(fèi)者的嘗鮮欲望，從而限制掣肘行業(yè)向前。
因而，對(duì)于更加“精明”的年輕人來說，選購(gòu)智能清潔產(chǎn)品，尤其是新興品類他們也更關(guān)心專業(yè)性。在業(yè)內(nèi)，BISSELL必勝這個(gè)品牌值得關(guān)注。作為一家專注于家居清潔行業(yè)的百年外資企業(yè)，在1994年，必勝就開創(chuàng)了這個(gè)品類，這對(duì)布藝清洗機(jī)業(yè)發(fā)展起到非常重要的作用。如今，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之中，布藝清洗機(jī)的興起也是由必勝牽頭的，并且它發(fā)布的幾款產(chǎn)品，不僅在清潔力、便攜性、安全性以及噪音控制上都處于領(lǐng)先水準(zhǔn)，并且推動(dòng)了品類持續(xù)向前發(fā)展。
比如，此前行業(yè)主流的發(fā)展方向是通過“高溫”實(shí)現(xiàn)對(duì)污漬的分解清潔，但提升清潔效果的途徑并非一味的追求“高溫”并非正確方向，過高的溫度很可能會(huì)對(duì)布藝材質(zhì)造成不可逆的損害。對(duì)此，BISSELL必勝憑借自身對(duì)產(chǎn)業(yè)精耕細(xì)作的技術(shù)積累，開創(chuàng)了“蒸+水”模式，對(duì)各類污漬時(shí)都有著出色的清潔效率，對(duì)于粘膩、油膩頑漬，也能進(jìn)行深層清除。
此外，由于獨(dú)特的清潔原理，家用布藝清洗機(jī)往往都配有清水箱、污水箱，這導(dǎo)致產(chǎn)品體積和重量普遍偏大。這不僅對(duì)于使用者的體能是個(gè)不小的考驗(yàn)，也影響家居清潔時(shí)的便捷性。BISSELL必勝則早已洞察到該問題，其推出SpotClean C2，它融合了大吸力、小身形，將行業(yè)帶到了輕量化、小型化的發(fā)展方向來。
在對(duì)于地毯、沙發(fā)、窗簾等布藝家具的清潔上，專業(yè)的技術(shù)路線演進(jìn)上，BISSELL必勝?gòu)娜刖忠詠砭驮诓粩嗵剿?、?yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，這也是其在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
寫在最后：如今，家用布藝清洗機(jī)市場(chǎng)規(guī)?？赡懿]有那么巨大，但是它在專門的清潔領(lǐng)域已顯露出卓越的清潔效能與實(shí)用性，成功地吸引了年輕用戶的目光，并且在品牌們的助推下，整個(gè)市場(chǎng)也展現(xiàn)出日漸紅火的跡象。并且隨著像BISSELL必勝這樣有技術(shù)的品牌不斷加強(qiáng)研發(fā)與產(chǎn)品優(yōu)化，布藝清洗機(jī)極有可能在家庭清潔電器行業(yè)中脫穎而出，成為一匹黑馬。
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